,

De 5 største abonnements-forretninger i 2018

De 5 største abonnements-forretninger i 2018 (i USA) er blevet kortlagt i en analyse, som McKinsey har foretaget. Det er sket via interview med over 5.000 respondenter. Resultatet er blevet dette:

1️⃣ Amazon Subscribe & Save

2️⃣ Dollar Shave Club

3️⃣ Ipsy

4️⃣ Blue Apron

5️⃣ Birchbox

Det er et af resultaterne af den store analyse af abonnementsmarkedet, som McKinsey offentliggjorde tidligere i år.

Rapporten er baseret på interviews med 5.093 USA-boende respondenter. Heraf er 4.057 af respondenterne online-handlende, og har brugt mindst $25 i den seneste måned.

Hvem mon de 5 største abonnementsforretninger er i Danmark?

Fortsat stort vækstpotentiale

Abonnements-ehandels-markedet er i de seneste 5 år vokset med mere end 100% om året, og 50% af alle der handler online i USA, har oprettet mindst ét online medlemskab. Men blot 55% af alle de online-handlende der overvejer at oprette et medlemskab gør det rent faktisk. Vækstpotentialet for abonnementsforretninger er således fortsat kæmpestort.

Udover at vise hvem de 5 største abonnementsforretinger er, viser analysen blandt andet også

  • At den mest sandsynlige abonnementskunde er mellem 25 og 44 år
  • At flere kvinder end mænd har oprettet mindst ét medlemskab
  • At mænd i højere grad end kvinder har flere medlemskaber (>3)

De 3 typer af abonnementsforretninger

I analysen ses også nærmere på de 3 typer af abonnementsforretninger:

Replenishment subscriptions (genopfyldnings-abonnementer) udgør 32% af abonnementsmarkedet. Ved denne form for abonnement modtager medlemmerne med jævnlige mellemrum den samme vare igen og igen. Dollar Shave Club der sender barberblade og -cremer (og herhjemme Barberklingen), er et eksempel på et sådant abonnement. Det vigtigste for medlemmerne af denne type abonnement er

  • ✅ At spare tid – convinience
  • ✅ At spare penge

Curation subscriptions (præference/data baserede abonnementer) udgør 55% af abonnementsmarkedet, og er således den mest populære typer abonnementer. Her modtager medlemmerne med jævnlige mellemrum en boks med forskellige produkter indenfor en bestemt varegruppe, som i større eller mindre grad er baseret på medlemmets behov og præferencer. Disse boks-abonnementer er uhyre populære i USA. Birchbox der sender kasser med forskellige prøver indenfor kosmetik (og herhjemme Goodiebox), er et eksempel på et sådant abonnement. Det vigtigste for medlemmerne af denne type abonnement er

  • ✅ At blive overraskede over, hvad der er i månedens kasse.  Unboxing-videoer er således utroligt populære.
  • ✅ At få en exellent personlig oplevelse

Access subscriptions (adgangs-abonnementer) udgør 13% af abonnementsmarkedet. Her modtager medlemmerne via deres medlemsbetaling adgang til en række medlemsrabatter og medlemsfordele. Naturebox der giver adgang til billige medlemspriser på chips, kager og kaffe (og herhjemme Winefamly), er et eksempel på et sådant abonnement. Plusbog som jeg i sin tid skabte, hører også til denne kategori af abonnementsforretninger. Det vigtigste for medlemmerne er her

  • ✅ At få adgang til noget eksklusivt (f.eks. rabatter og fordele), som ikke-medlemmer ikke har adgang til

Det ville være rigtig spændende at få kortlagt det danske abonnementsmarked. Mit gæt er, at den procentvise fordeling mellem de 3 typer abonnementsforretninger er lidt anderledes end i USA, i retning af at curation subscription udgør en mindre del, og at access subscriptions udgøre en større del 😊

Du kan se hele flere resultater fra McKinseys analyse her

 

0 replies

Skriv en kommentar

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *